2024年，“泛成分黨”時代到來。瀏覽成分詳情的用戶占比達到42%，搜索成分名稱關(guān)鍵詞的用戶數(shù)比2019年增長了16倍。
如今，成分已成為產(chǎn)品功效核心溝通點。基于此，本文結(jié)合美麗修行發(fā)布的《2024年爆款功效成分榜單及趨勢預測》，梳理出熱度最高、飆升最快的功效成分，幫助品牌迅速捕捉市場風向，少走彎路。
01
煙酰胺接近“天花板”
02
環(huán)肽-161成為大熱新原料
在TOP30之后，一大批功效成分正在蓄勢，或?qū)⒊蔀橄乱粋€“爆點”。
03
合成生物技術(shù)賦能研發(fā)
放眼市場，補骨脂酚、油橄欖葉提取物、麥角硫因等處于概念普及期；水楊酸、二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物、玻色因等處于應(yīng)用膨脹期；透明質(zhì)酸納、煙酰胺、神經(jīng)酰胺NP等處于成熟期。
成分加速迭代，呈現(xiàn)出四大趨勢：
一是新原料備案提速，品牌加碼原料自研和投資。2024年以來新原料備案數(shù)量為32個，品牌企業(yè)貢獻了8個，占25%。其中，貝泰妮備案4個，數(shù)量最多。其他備案人還包括華熙生物、護家科技（HBN）、片仔癀等。
二是合成生物技術(shù)發(fā)展，賦能化妝品核心成分研發(fā)創(chuàng)新。化妝品原料的生產(chǎn)一直存在獲取難、純度低、產(chǎn)量低不穩(wěn)定等難題。而合成生物學能夠提供功效更多樣、效果更好但成本更低的原料，不僅能夠推動化妝品行業(yè)的發(fā)展，還為消費者提供了更好的產(chǎn)品。值得注意的是，2023年，歐萊雅、珀萊雅、福瑞達、水羊股份等相繼投資了合成生物學創(chuàng)新制造原料。
三是品牌拓展成分應(yīng)用品類，推動養(yǎng)護理念向美妝全品類滲透。對比2023年TOP30熱門功效成分品類應(yīng)用率，腮紅/胭脂、染發(fā)/焗油、頭發(fā)造型、防曬、隔離分別增長45.6%、44.7%、39.5%、35.0%、19.8%。在具體的應(yīng)用案例中，蘭蔻新菁純精華粉底液加入了玻色因、腺苷；新碧舒護物理防曬乳加入了神經(jīng)酰胺、薰衣草油、辣木籽油；自然堂頭皮護理敏感頭皮修護精華液則以喜默因、馬齒莧、側(cè)柏葉為核心成分。
四是精簡護膚理念深入人心，成分精簡高效成為重要趨勢。美修數(shù)據(jù)顯示，成分精簡產(chǎn)品（成分數(shù)在15個以下）的備案占比，近三年從31.3%提升至33.3%。“精簡”要求品牌從四個方面發(fā)力：首先是“原料精”，選用高純度、高質(zhì)量的原料；其次是“功效精”，選擇對應(yīng)活性成分，靶向解決根源問題；再者是“成分簡”，用最少的成分，創(chuàng)造穩(wěn)定配方解決問題；最后是“步驟精”，簡化產(chǎn)品數(shù)量，降低護膚壓力和成本。
總之，越來越多用戶對成分有一定了解，且根據(jù)成分去篩選產(chǎn)品，帶動成分配方走向透明化，品牌需要更加重視成分來源、技術(shù)、機理。
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